成立于1976年，BOY LONDON是一个英国本土标志性品牌， 在全世界广为流传但却常常被魔方，但仍然具有引领潮流的影响力。
不管朋克风和新浪漫主义浪潮时期，一直到深受夜店风和时尚达人的喜爱，自Andy Warhol 到Boy George，无论The Pet Shop Boys 还是Madonna每个人都穿着BOY LONDON。
直到现在被新一代的年轻人所接纳，BOY所要表现的态度以及他在年轻潮流文化的地位都日趋强烈和稳固。